巴依尔的春节(2020)

简评

当镜头移到宝马车上的“Ba Ma wo”时，我随即就被戳中了，有时候感动的情绪非常简单，故事本身有共鸣，情境设定能让人走进去，人物本身具有说服力都能够一下子打动人。短片有合理的引子，有缓慢的高潮，用地域性来凸显真实性，在方言的力量下更容易把观众带进去，这可谓是广告宣传片的标杆了，事实证明拍得好看，用户接受度自然就高了，各种致敬梗也挺有趣的，不愧是宁浩。

宁浩这几年可算是在大陆闯出了一番名堂，本片拍摄于2020年，在豆瓣上就可以直接观看，开片就塑造了一股浓浓的过年气氛听口音一股北方大概是陕西方言的感觉，原来以前宝马叫巴依尔这翻译可真魔性，所以这片子就是在给宝马改名是吧，一会巴依尔一会巴金一会巴裤衩咋不叫别摸我呢，宝马以前真的有这段历史吗我也懒得去查，看到评论区确实有这段历史，真长知识了，小孩子的表演还是有点略微生硬了，突然一场父子之间矛盾的制造把BMW与主题关联的严丝合缝，爸妈我就是BMW咋一听确实还挺感动感慨呢，看样子编剧真有心了把这些东西那么巧妙地串联起来，不知道宝马公司给宁浩打了多少钱让宁浩这么卖力给宝马做宣传，.0分往上，还算不错

宝马的广告片，和苹果相比稍微差点意思，整体围绕了宝马的名字展开，落脚到了“爸妈我”的新slogan上。我有点好奇宝马新的市场定位，看来是从以前的豪华，性能，更多走向了家庭化，温馨化。但是这种转变看起来像是降级了，不知道这样的降级能否撑得住它的售价？还是它要换定价区间？尤其和奔驰走向“酷”和“年轻”相比，宝马这一步还是有点迷

故事以一个单亲孩子的视角展开，父亲开着曾经还叫巴依尔牌小轿车的BMW来母亲家接儿子过年。儿子很神气的在汽车旁玩耍时却被小伙伴嘲笑自己爸爸没媳妇不配当“巴依老爷”，生气之下决定给车子改名。想出了巴粉条巴裤衩巴金宝马別骂我別摸我弼马温之类一堆名字，却在晚上看到小伙伴有爸妈一起打雪仗时又一次伤心生气，愤怒的涂改掉画在车头的名字。当爸的看到儿子在车上涂画，狠狠教训了儿子之后，才发现儿子涂的是Ba Ma Wo。向儿子道歉后终于带着儿子回家三口一起过年。广告围绕着BMW的品牌名称展开，用亲情和团聚很好的衬托了品牌形象，而且塑造了生动有趣的生活场景，是近几年看过最生动感人的汽车广告了。

。作为一个广告任务的春节主题作品，宁导交的答卷是挺不错的。两个点：想取名的小孩终于取到满意的名字准备找朋友“算账”时看到朋友和父母的玩闹，转身把弼马温改成了“爸妈我”。看到孩子乱涂画车的爸爸发完脾气看到车上的字的时候带孩子回到妈妈的家里一起过年。还不错吧，绝对及格，但也说不上有惊艳之处，中规中矩。应该是也考虑到了受众

什么样的性格会选择相应品牌的车。BMW的客户性格有很多种解读，但奔放、外向是其内核（相比于隔壁的压抑内敛）。宝马是多数喜欢驾驭感的男孩、男人心中的梦想，不分贫富，就像片中的故事只是一个为老板开BMW的普通父与子。PS：结尾对BMW的解读，很有新意，也很感人，符合春节的主题。虽然，多数开BMW的人，都是不怎么在意家庭的人，因为自我和自恋是他们/她们的内核。

年代感的车牌、年代感的街道、年代感的动画、年代感的家具，山西人熟悉的高原红，可以说宁浩趁着拍商业短片的机会好好拍一下自己记忆中的家乡，也可以说是宁浩拍电影注意细节，即使商业片也毫不含糊。宁浩拍mv出身，早年一直想拍广告片，这次接个活儿还是一贯的认真。整个片子的氛围很好，雪人、烟花、玩伴，偷拿钥匙，被父亲教训后嘶哑的哭声，本来过年那时候看应该更有感觉，今天想起来再看跟现实就比较抽离。小孩儿关于汽车的争论没有生硬念台词的感觉，很入戏，很真实。关于别摸我这个玩笑我们早知道，宁浩试图拍出这个称呼第一次被想出来的前后情景，后来又想出弼马温、爸妈我新的说法，让人惊喜。

第一次听说宝马的这个曾用译名，看片儿还以为是坊间的音译说法，一查发现是官方的，宝马是港译后来大陆也用了。宁浩是多么喜欢拍追逐桥段。还以为到别摸我就到头了，没想到后面还有2次延伸，都挺不错的，够脑洞。小朋友演得有点尬，儿童难拍，所以知道那些自然的儿童表演是多么难得的了吧。怀旧氛围做足，看着真亲切，但估计小朋友的设定是八十年代早期生人。方言也舒服，可惜很多表演上还是有些硬而且为啥小朋友都是京腔，奇怪了，查了查那个爸爸似乎也不是山西人，但表现得挺自然的，红秋裤真……

故事有趣且完整。镜头跟随孩子的奔跑，骑车，打闹等行为把“年”的象征物流畅自然的展示，孩子被训哭那一段，很像我小的时候，哭的时候是真伤心，笑的时候也是真开心。当然结局落在“团圆”的主题上是全中国人的期冀。摄影和音乐的使用也蛮契合。Ps：作为一个广告片的话，质量有保证，甲方“别摸我”应该也是满意的吧

依稀还能看见宁浩冷幽默的底子，文字游戏的核心创意挺吸引人的，结合过年的氛围选择了一个暖心的叙事方式，对于广告来说是很讨喜的。看得出灯光上设计的用心，但有些赛博风格的工业灯光不太贴合中国人过节的氛围，音乐铺得有点太满了，在处理孩子的戏份上有些不自然的地方。总体上还是不错的，包括场面调度和道具的使用。

。第一个长镜头就能看出宁浩的出手不凡，单是一个开场画面（从汽车尾部拍两个小孩偷车窗上的春联），就同时包含了以下信息：短片主题，这是一则汽车广告；时间信息，这个故事发生在九十年代的某个春节；地点信息，山西；短片调性，以孩童视角为主的轻喜剧。同样是汽车宣传片，同样是是春节投放，对比《巴依尔的春节》和《心之所向》，便不难发现，除了依然留恋于那些流光溢彩的城市景观，王家卫已经毫无表达欲，宁浩却一如既往地能够精准把脉国民情绪，围绕BMW三个厂牌字符精巧地连接观众与甲方的诉求并平衡二者的关系，注入了中国人对于春节在亲情和团圆上的深切祈盼，在短短二十分钟的时间里，用令所有人都无法躲闪的童真目光重合缝合了一个破碎的家庭。怀念那个不需要花半小时找停车位的年代，宁浩在无意中诠释了王家卫的电影母题：都回不去了。

爱奇艺//旺火、烟花、炮、雪人、太原方言、可爱而又刻画得很细腻的童年游戏，真的是我童年的真实写照。之前不知道宁浩是太原人，一查豆瓣果然如我所料。一个广告做成这样真的很好，必须5星。被宁浩圈粉，带鱼排骨、爸妈我那段一秒出泪，这才是真正能打动人心的东西啊。真巧，或许也是我写节拍表发生一定质变的一部片子，有笑有泪，真好哇